Дерендяева А.Д. От Колывано-Воскресенского округа до Алтайского края: эволюция имиджа территории (часть 2-я)

Препринт

Derendyaeva A.D. From the Kolyvano-Voskresensky District to the Altai Territory: the Evolution of the Image of the Territory (Part 2).

Сведения об авторе. Дерендяева Анна Дмитриевна, к.и.н., ассистент кафедры всеобщей истории и международных отношений ИИМО, Алтайский государственный университет.

Аннотация. В данной статье анализируется научная литература, посвященная эволюции имиджа Алтайского края, в период с 1990-х гг. до настоящего времени. На основе системного анализа были выделены основные направления, освещающие теоретические и практические аспекты рассматриваемой проблемы. Так, первая группа научных трудов связана с обобщением основных факторов, которые повлияли на формирование и становление имиджа края. Среди таких факторов исследователями были описаны территориальный, геополитический, природно-климатический, экологический, историко-культурный, политический, экономический, туристский. Несмотря на достаточно большое количество «сильных сторон», которые должны были бы способствовать конструированию положительного имиджа края, многие авторы отмечали и ключевые проблемы региона. Вторая группа научных трудов связана с изучением различных «знаковых фигур» Алтайского края. Несмотря на то, что в работах многих исследователей подчеркивается роль таких личностей, как М.С. Евдокимов, В.М. Шукшин, И.И. Ползунов, многие авторы также отмечали, что единого символического пространства в крае до сих пор нет. Наконец, третья группа исследований связана с изучением имиджа столицы края – Барнаула. Через рассмотрение различных научных трудов в статье показана эволюция имиджа города, выделены ключевые приоритетные направления развития территории. Вместе с тем отмечается, что имидж как Алтайского края, так и Барнаула недостаточно закреплен. Кроме того, существуют значительные проблемы в реализации имиджевой политики региона.
Ключевые слова: Алтайский край, имидж Алтайского края, имидж региона, «знаковые фигуры», М.С. Евдокимов, В.М. Шукшин, имидж Барнаула.

Abstract. This article analyzes the scientific literature on the evolution of the image of the Altai Territory from the 1990s to the present. On the basis of system analysis, main directions were identified, covering the theoretical and practical aspects of the problem under consideration. So, the first group of scientific works is connected with the generalization of the main factors that influenced the formation of the image of the region. Among such factors, the researchers described territorial, geopolitical, natural and climatic, ecological, historical and cultural, political, economic, tourist. Despite the rather large number of «strengths» that should have contributed to the construction of a positive image of the region, many authors noted the key problems of the region. The second group of scientific works is connected with the study of various «iconic figures» of the Altai Territory. Despite the fact that in the works of many researchers the role of such personalities as M.S. Evdokimov, V.M. Shukshin, I.I. Polzunov, many authors also noted that there is still no single symbolic space in the region. Finally, the third group of studies is related to the study of the image of the regional capital — Barnaul. Through the prism of various scientific works, the article shows the evolution of the city’s image, highlights the key priority areas for the development of the territory. At the same time, it is noted that the image of both the Altai Territory and Barnaul is not fully fixed. In addition, there are significant problems in the implementation of the region’s image policy.
Key words: Altai Territory, image of the Altai Territory, image of the region, «iconic figures», M.S. Evdokimov, V.M. Shukshin, the image of Barnaul.

От Колывано-Воскресенского округа до Алтайского края: эволюция имиджа территории (часть 2-я)

Данная статья является продолжением статьи «От Колывано-Воскресенского округа до Алтайского края: эволюция образа и имиджа территории (часть 1-я)». Ключевая цель всей работы – выявление характерных особенностей эволюции имиджа Алтая, в контексте обзора научной литературы, посвященной данной территории. При этом хронологические рамки работы охватывают период с 1747 г. по 2023 г. Нижняя граница работы обусловлена моментом образования Колывано-Воскресенского округа. Верхняя граница связана с тем, что данная тема стала актуальной в последнее время, и исследование проблем, касающихся имиджа Алтайского края, стало не только теоретической, но и практической проблемой.
В целом научных трудов, посвященных эволюции имиджа Алтайского края (с 1990-х гг. до настоящего времени), проблемам его формирования и некоторым отдельным аспектам становления, создано немного. Вместе с тем можно выделить несколько основных направлений, освещающих теоретические и практические аспекты рассматриваемых проблем.

Роль объективных и субъективных факторов при формировании имиджа Алтайского края

Первая группа научных работ, включает труды, в которых были выделены и проанализированы основные факторы1, оказавшие влияние на формирование имиджа Алтайского края (с 1990-х гг. по настоящее время).
Безусловно, по мнению многих исследователей (например, Е.В Беликова [1, с. 111], В.С. Бойко [2, с. 144], Ю.Г. Чернышов [3, с. 107] и др.), одним из ключевых факторов, оказался территориальный, напрямую связанный с проблемой топонимики, т.е. с «размыванием» имиджа Алтайского края из-за выделения в 1991 г. Республики Алтай в самостоятельный регион, что привело к образованию так называемых «двух Алтаев». При этом исследователь Е.В. Беликова подчеркивала, что иностранные журналисты также путают данные территории. Более того, проблема слияния регионов отражается и на определении этносов: некоторые зарубежные СМИ ассоциируют жителей края с «алтайцами», а саму территорию со «Степью» [1, с. 111-112]. Безусловно, данные процессы негативно влияют на имидж Алтайского края, поскольку территория нечетко определяется как в историко-культурном, так и в географическом пространствах.
Также многими исследователями подчеркивалась роль геополитического фактора. В частности, отмечалось, что конфигурация региона положительно воздействовала (или может воздействовать) на развитие территории. Так, историк Ю.Г. Чернышов писал о том, что благодаря географическому положению Алтайского края, является возможным активное экономическое сотрудничество с ближайшими странами — Казахстаном, Китаем, Монголией (что безусловно способствует экономической привлекательности территории) [3, с. 109]. Историк В.С. Бойко отмечал, что Алтай является привлекательным регионом для мигрантов зарубежной Азии, и это способствует увеличению инвестиционных потоков. Кроме того, Алтайский край может выступать центром так называемого конструируемого пространства – «Большого Алтая» [2, с. 145].
Во многих работах исследователей подчеркивалась важность природно-климатического фактора. Д.Е. Зиброва отмечала, что «туристические зоны предгорий аналогичны горным системам Европы и Америки», а разнообразие ландшафтов, благоприятный климат и наличие лечебных ресурсов позволяют формировать имидж Алтайского края как «лечебно-оздоровительной зоны» и даже «федеральной здравницы всей страны» [4, с. 47]. Более того, благодаря своим различным озерам (и, в частности, солёным) регион позиционируется как край «Тысячи озер» [5, с. 18].
Важную роль, по мнению исследователей, играет экологический фактор. Вместе с тем, многие авторы подчеркивали, что в крае существуют очаги экологической напряженности, прежде всего это города с различными отраслями промышленности – Барнаул, Бийск, Заринск, Рубцовск и т.д. Безусловно, такая обстановка негативно влияет на имидж [6, с. 168].
Особую роль при формировании имиджа играет историко-культурный фактор. Так, историк В.Н. Ильин писал о том, что памятники природы, истории, культуры и архитектуры, которые существуют в Алтайском крае, привлекают туристов со всего мира. Вместе с тем, многие исследователи отмечали, что наследие региона используется лишь частично [5, с. 19].
Поскольку «имидж региона» по большей части носит «конструируемый характер», особый интерес в данном контексте представляет влияние политического фактора. Так, исследователь А.С. Титков отмечал, что до 1996 г. имидж Алтайского края выступал как «застойный», «депрессивный», ассоциировался с «красным поясом» страны [7, с. 68-69]. При этом Д.Е. Зиброва подчеркивала, что регион часто оценивался негативно, в первую очередь из-за краевого руководства [4, с. 48]. Резкое изменение имиджа края в 2004 г. в более положительную сторону было связано с приходом к власти «народного губернатора» – М.С. Евдокимова. Благодаря своей телевизионной популярности, да и просто образу «честного мужика», у жителей края появилась надежда на трансформацию края из «застойного» в «устойчивый», социально-экономически развитый регион. Однако, автомобильная авария и трагическая гибель политического лидера вновь заставили вернуться к вопросу о путях дальнейшего развития территории. Новый губернатор А.Б. Карлин начал постепенно восстанавливать экономику и социальную жизнь региона. Несмотря на многочисленную критику в его адрес, имидж Алтайского края существенно изменился в положительную сторону: появились различные инвестиционные программы, произошло развитие туристического кластера, аграрного хозяйства и т.д. Вместе с тем, многие проблемы остались нерешенными и поэтому край сохранил имидж «отсталого» региона [4, с. 48-49].
Безусловно, важную роль при формировании имиджа региона оказывает и экономический фактор. Так, многие эксперты (И.Ю. Добрынина, В.Г. Лякишева и др.) отмечали, что региональные бренды имеют прямую корреляцию с социально-экономическим развитием и имиджем Алтайского края. Подчёркивалось, что в 2015 г. у края появился региональный бренд – «Алтайский край. Все настоящее» [8, с. 43-45]. Графически данный бренд был оформлен в форме сердца, в центре которого была расположена буква «А». Данная буква обозначала название края, о чем было нетрудно догадаться. Кроме того, в качестве важных элементов данного бренда также выступили такие символы, как «маральник» и «пчелиные соты». Как считали разработчики, бренд должен был способствовать созданию единого имиджа края, акцентировать внимание на лучших сторонах региона [8, с. 44-45]. Однако говорить о том, что данный бренд закрепился в сознании жителей (и уж тем более туристов), пока не стоит. Вместе с тем, другие бренды края, такие как «Алтай витамины», Кондитерская фирма «Алтай», «Легенда жизни», «Малавит», «Мария-Ра», «Эвалар» и т.д., безусловно, влияют на имидж региона, при этом как положительно, так (иногда) и отрицательно.
Социально-экономическая обстановка в Алтайском крае была подробно описана в работах исследователя В.В. Мищенко. Регион был представлен в основном как «депрессивный», «застойный». При этом автор подчеркивал, что выход из кризиса возможен лишь при комплексном разрешении различных проблем [9]. В частности, данные трудности Алтайского края связаны и с достаточно высокой конкуренцией со стороны других территорий – Новосибирской, Томской областей и т.д. [2, с. 144].
Также многие авторы в своих работах отмечали влияние туристического фактора при формировании имиджа региона. С одной стороны, край оценивался как «один из самых перспективных регионов России по развитию туризма» [10]. Вместе с тем, многие исследователи (например, В.С. Бойко, С.В. Харламов и др.) отмечали, что данный фактор носит «преждевременный характер», поскольку в регионе до сих пор не хватает компетентных специалистов, способных качественно предоставить услуги в туристической области [2, с. 145]. Кроме того, многие туристические места не обладают должными элементами инфраструктуры [10, с. 202-203]. Так, например, неудовлетворительное состояние дорог снижает привлекательность Алтайского края, поскольку многие природные зоны становятся недоступными для путешественников (до них просто невозможно добраться) [11, с. 60-61].
В целом, проанализировав различные факторы, которые повлияли (и продолжают влиять) на формирование и последующее становление имиджа Алтайского края, можно отметить, что у региона достаточно большое количество «сильных сторон»: геополитические, природно-климатические, историко-культурные, экологические и другие. Данные особенности не только позволяют сформировать положительный имидж, но и создать по-настоящему благоустроенную, комфортную, развитую территорию для всех жителей (и туристов). Вместе с тем, существует большое количество проблем, требующих их постепенного разрешения. К «слабым сторонам» (политические, экономические, туристские и т.д.) региона нужно подходить комплексно, не навредив еще больше процессам конструирования положительного позиционирования и устойчивого развития Алтайского края.

Историко-культурные символы Алтайского края: «знаковые фигуры» и их роль в формировании имиджа региона (на примере В.М. Шукшина и М.С. Евдокимова)

Важное значение имеет и вторая группа научных трудов, в которых были проанализированы различные историко-культурные символы2 (в первую очередь «знаковые фигуры» региона), непосредственно влияющие на становление имиджа края. «Знаковые фигуры» вызывают прямую ассоциацию с территорией, поэтому могут способствовать узнаваемости региона как внутри страны, так и на международном пространстве.
Так, интерес представляет работа историка Ю.Г. Чернышова, в которой автор попытался разрешить как теоретические, так и практические вопросы. Во-первых, исследователь выделил несколько групп символов региона, среди которых: официальные, природные, этнографические, религиозные, исторические и культурные и др. Важно отметить, что данная классификация представляет собой значимый научный вклад, поскольку её можно применить при изучении не только Алтайского края, но и любых иных территорий. При этом особую роль, по мнению исследователя, играют «знаковые фигуры» (политики, ученые, артисты, писатели, художники и т.д.), которые не только ассоциируются с историей и культурой данной территории, но и позволяют персонифицировать имидж региона [3, с. 106].
Аналогичным образом, исследователь Н.Ю. Замятина также подчеркивала, что система символов оказывает значительное влияние на имидж любого региона, и в том числе на Алтайский край. Однако на данной территории такая система, как считала автор, определена не до конца [12, с. 192].
Согласно результатам экспертного опроса 2021 г., «знаковыми фигурами» Алтайского края стали писатель и режиссер В.М. Шукшин, народный артист и бывший губернатор края М.С. Евдокимов и др.3 [13, с. 28].
При этом многие исследователи подчеркивали, что особую роль при формировании имиджа Алтая играет личность В.М. Шукшина. Так, Е.А. Синенко и Ю.Г. Чернышов отмечали, что его образ был сформирован «снизу», тогда как интерес к личности Василия Макаровича и последующее признание со стороны региональных властей произошло позже. Вместе с тем, уже с 1976 г. стали появляться различные символические практики, так или иначе способствующие проведению политики памяти: музей в Сростках, учреждение Шукшинской литературной премии, создание различных мемориальных мест, проведение литературных чтений, присвоение его имени театру в г. Барнауле, библиотеке в г. Бийске и т.д. [14, с. 40-43]. Все это, как отмечала Н.Ю. Замятина, способствовало тому, что В.М. Шукшин стал не просто важным «действенным» символом, но и закрепил за собой статус «гения места» («genius loci»). Кроме того, исследователь подчеркивала, что имя писателя и режиссера стало достаточно сильно связанным с информационным пространством края. Целесообразным, как писала Н.Ю. Замятина, будет соотношение фигуры В.М. Шукшина с определенной системой ценностей всего края. Например, стоило бы транслировать пространственный миф: «Алтай – край В.М. Шукшина». Также автор подчеркивала, что обобщенный положительный персонаж шукшинских рассказов (так называемый «чудик») – это и есть воплощение типичных жителей региона: честных, открытых, доброжелательных, морально сильных. Именно поэтому данные ценности надо развивать и транслировать в качестве «бренда» региона [12, с. 197-201].
Кроме того, особый интерес среди «знаковых фигур» представляет личность бывшего алтайского губернатора М.С. Евдокимова. Так, исследователь Ю.Г. Чернышов подчеркивал, что изначально имидж артиста как политика был сформирован на обращении к образу «…кандидата из народа, который реально будет защищать интересы избирателей…». Несмотря на то, что к М.С. Евдокимову применялись иногда и не совсем положительные фреймы (по отношению к его политической деятельности), такие как «артист-юморист» и даже «шут», его популярность в Алтайском крае только росла [15, с. 101-105]. Как отмечал Ю.Г. Чернышов, такая ситуация была обусловлена тем, что Алтайский край увидел в М.С. Евдокимове «реальный шанс», «…олицетворение нереализованной альтернативны развития края…» [16, с. 2]. Кроме того, исследователь Е.В. Беликова при проведении фрейм-анализа текстов зарубежных печатных СМИ также обратила внимание на то, что популярностью в прессе пользовалась лишь фигура бывшего губернатора. Автор выделила по отношению к имиджу политика следующие фреймы, такие как: «деревенский парень», «артист», «победитель, «герой», «жертва заговора» и даже «сибирский Шварценеггер» [1, с. 110-111].
Интерес представляют и другие «знаковые фигуры», которые также были названы в проведенном экспертном опросе (2021 г.). К таким персонам респонденты отнесли: изобретателя И.И. Ползунова [17], космонавта Г.С. Титова, конструктора М.Т. Калашникова, актера В.С. Золотухина, основателя горнозаводской промышленности на Урале и в Сибири А.Н. Демидова, а также поэта Р.И. Рождественского. Именно с их именами, по мнению экспертов, чаще всего возникают ассоциации, касающиеся имиджа Алтайского края [13, с. 28].
Таким образом, в регионе есть «знаковые фигуры», которые отражают историко-культурное наследие территории. Именно их имена позволяют формировать устойчивые ассоциации с краем, дают возможность создать определённые бренды. Вместе с тем, единой системы символов до сих пор нет. Многие ранее «знаковые фигуры» становятся неузнаваемыми, невостребованными, что негативно влияет на имидж Алтайского края.

Имидж Барнаула как столицы Алтайского края: «горный город», «купеческое место», «аграрная территория», «столица мира» или…?

Наконец, особое место занимает третья группа научных трудов, в которой рассматривается имидж столицы Алтайского края – г. Барнаула. Безусловно, столица – один из ключевых элементов при формировании имиджа, поскольку именно она должна выступать неким «образцом», «эталоном» для других городов и иных административно-территориальных единиц, которые входят в состав региона.
Барнаул был основан в 1730 г. А.Н. Демидовым, а через некоторое время, в 1770 г. получил статус «горного города». Несмотря на свою отдаленность от центра, город развивался, а численность населения росла. Так, естествоиспытатель и путешественник П.С. Паллас писал, что «Барнаул… место сие… гораздо приятнейшим воздухом и жарчайшим летом наслаждается, нежели те страны, кои ближе к югу у горы лежат» [18, с. 394].
Вскоре Барнаул начал ассоциироваться с культурным и научным центром. Как отмечал географ и путешественник П.П. Семёнов-Тян-Шанский, «Барнаул… был самым культурным уголком Сибири…, сибирскими «Афинами» [19, с. 180]. Кроме того, историк и этнограф П.И. Небольсин писал, что «Барнаул мне кажется чистым уголком Сибири…, заграничным европейским городком» [20, с. 248].
Вместе с тем, ассоциации того времени, связанные с Барнаулом, порой казались и вовсе несовместимыми между собой. Так, в конце XIX в. в одном немецком издании город был обозначен как «будущая Калифорния России». В целом, общая оценка была положительной, посетившие в то время Барнаул писатели, путешественники, ученые, такие как А. Гумбольдт, А.Э. Брем, Ф.М. Достоевский, К.Ф. Ледебур и др. отзывались о нём достаточно лестно, иногда даже были поражены тем, что здесь проживали настолько «высокообразованные» горные инженеры и офицеры [21]. Стоит отметить, что некоторые историки (например, В.Б. Бородаев, А.В. Контев) обозначали город того периода, как «Демидовский Барнаул» (что говорит о формировании «знаковой фигуры» территории) [22]. Таким образом, в XVIII-XIX вв. Барнаул прежде всего ассоциировался с «горным городом», а также с «научным и культурным центром Сибири».
Упадок горнозаводского производства в к. XIX в., и последующее закрытие основных сереброплавильных заводов, не могли не повлиять на деятельность жителей Барнаула. Город был вынужден «изменить свой образ жизни», а вместе с этим поменялась и его основная деятельность. Как отмечал писатель и краевед М.И. Юдалевич, Барнаул оказался теперь «обычным уездным городком Томской губернии» [23, с. 153]. Отныне «цены на зерно и на масло были гораздо важнее, поскольку масло теперь раскупали не только в России, но и в Европе» [24, с. 38]. Именно поэтому Барнаул превратился в крупнейший центр по скупке и вывозу сливочного масла. Такие историки, как Ю.М. Гончаров, А.В. Старцев, В.А. Скубневский подчеркивали, что торговали не только маслом, но и другими товарами: хлебом, водкой, содой, шубами и даже пароходами [25]. Отсюда и появившиеся образы, ассоциируемые с городом: «Барнаул – столица сливочного масла», «Барнаул — центр хлебной торговли в стране», а также такие концепты, как: «шубки-барнаулки», «содовая монополия», «город пароходов» и т.д. Уже к 1917 г. в Барнауле была сформирована целая «купеческая гильдия» — «дельцов-миллионеров» – Ворсины, Морозовы, Платоновы, Поляковы, Суховы и т.д. [26, с. 143-145]. В целом, «горный город» стал воплощением «купеческого», «торгового» места.
Стоит отметить, что из-за пожара 1917 г., за Барнаулом некоторое время был закреплен и не совсем положительный образ – образ «черного города на Оби» [27, с. 11]. После данной трагедии в градостроительной политике даже преобладала идея создания «города-сада» (план был разработан с участием архитектора И.Ф. Носовича), однако проект так и не был осуществлен [28, 29].
Особое влияние на развитие Барнаула (впрочем, как и на весь Алтай) оказали события, связанные с индустриализацией и коллективизацией. Кроме того, процессы переселения жителей из деревень и поселков в город способствовали формированию образа «агропромышленного города».
В связи с образованием Алтайского края Барнаулу был присвоен статус административного центра (в 1937 г.). Последующая эвакуация предприятий во время войны закрепила за столицей края имидж «промышленного центра». Город стал ассоциироваться с «местом массового трудового героизма», «трудовыми подвигами барнаульцев». Кроме того, в 2021 г. Барнаулу было присвоено звание «Город трудовой доблести» (о чем, в частности, пишут историки Ю.М Гончаров, В.А. Скубневский, Е.В. Демчик и др. [30]). Таким образом, во время советской власти и событий, связанных с Великой Отечественной войной, город изменил свой облик, он превратился из города «купеческого», «торгового» в «Город трудовой доблести», а также стал «промышленно-аграрной» столицей.
В послевоенный период в Барнауле продолжался промышленный рост, постепенно город стал ассоциироваться не только с тяжелым машиностроением, но и с металлургической, химической и иными видами промышленности. Интересный образ – «Барнаул-столица мира» закрепился за городом в 1980-е гг. Данный слоган был связан с ироничным детективом, написанным в то время, братьями Ореховыми. Именно там впервые встретилось данное выражение [31]. Кроме того, закрепился в эти годы за столицей края и другой образ, который был описан в стихотворении А. Вознесенского – «Барнаульская булла». Так, поэтом была написана следующая строка: «По предчувствиям моим, Барнаул – четвертый Рим» [32, с. 59-64]. Эти достаточно шуточные образы – «столица мира» и «четвертый Рим» – до сих пор существуют в массовом сознании жителей региона.
С распадом СССР многие крупные промышленные предприятия в Барнауле разорились (например, Моторный завод, Трансмаш, ХБК и т.д.). Поэтому город утратил имидж «промышленного центра» и фактически перешёл на другие сферы — торговлю, сферу услуг, строительство и т.д. Вместе с тем, экономическая ситуация продолжала ухудшаться, и лишь к 2000-м гг. Барнаул постепенно начал выходить из кризиса. Чуть позже появилась потребность и в проведении стратегии и практик имиджевой политики, а также в последующем повышении инвестиционного, информационного и туристического потенциалов города.
Безусловно, для решения всех проблем была необходима общая оценка состояния Барнаула, а именно выявление «слабых» характеристик города, которые оказывали прямое влияние на имидж, и которые было необходимо разрешить. Так, SWOT-анализ (выявление «сильных» и «слабых» сторон, угроз и потенциальных возможностей) имиджа Барнаула был представлен в работе исследователей И.В. Князевой и И.В. Ретивых. При этом авторы отмечали, что жителей города больше всего беспокоили такие проблемы, как «низкие доходы», «высокие энерготарифы», «проблемы в здравоохранении», «транспортные проблемы», «отток кадров» и т.д. [33, с. 104]. Для решения данных проблем, как писали исследователи И.Ю. Добрынина, С.В. Краснов, В.Г. Лякишева, постепенно стали появляться различные концепции, касающиеся изменения имиджа Барнаула в более положительную сторону. Так, одним из первых был признан проект «Барнаул – деловой, культурный и туристический центр трансграничного региона Большой Алтай» [27, с. 14-16]. Также важным оказалось создание туристического кластера (с 2015 г.) — «Барнаул – горнозаводской город». Подробный анализ данного проекта был описан в работах В.А. Быковой, Н.Г. Прудниковой, О.С. Третьяковой. Авторы предложили варианты продвижения и восстановления туристско-рекреационного кластера, разработали различные рекомендации, касающиеся улучшения имиджа города [34, с. 146-148]. Однако проект «Барнаул – горнозаводской город» до конца не осуществлён, он продолжает получать большое количество критических замечаний, касающихся его реализации.
Некоторые исследователи (например, Е.А. Антипина [35], О.П. Чернега [36]), опираясь на Концепцию развития города Барнаула, предлагали различные варианты маркетинговых стратегий, которые бы способствовали положительному позиционированию Барнаула. В частности, Е.А. Антипина выделяла следующие траектории развития: 1) «Барнаул – современная агломерация на юге Сибири», 2) «Барнаул – один из ведущих сельскохозяйственных центров России» и т.д. [35, с. 153]. Кроме того, многие исследователи (например, Н.К. Галушко [37], А.В. Кротов, Н.С. Мамешина, Д.И. Мелиев, П. Халька [38], Т.П. Сибиркина [39], Г.П. Шейда [40] и др.) подчеркивали, что именно формирование туристического имиджа города должно оказать положительное влияние на столицу.
Однако, несмотря на различные существующие имиджевые проекты, можно говорить о том, что до сих пор нет четких стратегий и практик, которые бы способствовали формированию положительного имиджа Барнаула и непосредственно оказывали бы влияние на повышение потенциала Алтайского края (в социально-экономическом, туристском, информационном и иных аспектах).

Выводы

Современный Алтайский край после распада СССР оказался в непростой ситуации: новой политической элите необходимо было сконструировать новые стратегии и практики, которые бы способствовали формированию положительного имиджа территории. Однако, несмотря на различные положительные факторы региона (территориальный, геополитический, природно-климатический, экологический, историко-культурный и т.д.), существовало (и продолжает существовать) немало и негативных аспектов (политический, экономический и т.д.), непосредственно влияющих на позиционирование Алтая.
Стоит отметить, что важными при конструировании имиджа являются историко-культурные символы, а именно «знаковые фигуры» региона. Так, имена писателя и режиссера В.М. Шукшина, бывшего губернатора и артиста М.С. Евдокимова, изобретателя И.И. Ползунова, космонавта Г.С. Титова, конструктора М.Т. Калашникова, актера В.С. Золотухина, основателя горнозаводской промышленности на Урале и в Сибири А.Н. Демидова, поэта Р.И. Рождественского и др. – должны быть сохранены и комплексно представлены в качестве единой системы символов Алтайского края.
Безусловно, важна и выработка единой стратегии при позиционировании города Барнаула, поскольку именно имидж столицы напрямую коррелирует с имиджем региона. Однако до сих пор не до конца реализованы различные (уже разработанные) проекты, отсутствует единый бренд города.
В целом, в имиджевой политике Алтайского края и города Барнаула еще много нерешенных вопросов, которые предстоит разрешить, как в теоретическом, так и в практическом аспектах.

Библиографический список

1. Беликова Е.В. Имидж Алтайского края в зарубежной прессе: лингвокогнитивный аспект // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Гуманитарные науки. 2011. № 3 (19). С. 107-112.
2. Бойко В.С. Алтай – центральноазиатский рубеж России // Дневник Алтайской школы политических исследований. № 24. Современная Россия и мир: альтернативы развития (роль российских регионов в формировании имиджа страны): материалы международной научно-практической конференции. Барнаул, 2008. С. 144-147.
3. Чернышов Ю.Г. Имидж региона и региональная идентичность (на примере Алтайского края) // Вестник Пермского университета. Серия: Политология. 2011. Специальный выпуск. С. 105-112.
4. Зиброва Д.Е. Формирование имиджа региона в условиях информационного общества: на примере Алтайского края. Барнаул, 2020.
5. Ильин В.Н. Основные направления и перспективы развития внутреннего туризма в Алтайском крае // Ученые записки Алтайского филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации: сборник статей. Барнаул, 2016. Вып. 12-13. С. 13-25.
6. Доманова С.К. Управление имиджем и репутацией Алтайского края на территории Большого Алтая (экологический аспект) // PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект. Вып. 10. Барнаул, 2012. С. 167-171.
7. Титков А.С. Образы регионов в российском массовом сознании // Полис. Политические исследования. 1999. № 3. С. 61-75.
8. Лякишева В.Г., Добрынина И.Ю. Имидж Алтайского края: влияние региональных брендов на уровень социально-экономического развития территории // Экономика. Профессия. Бизнес. 2017. № 4. С. 42-48.
9. Мищенко В.В. Депрессивный Алтай: анализ социально-экономической ситуации в крае и направления выхода из кризиса. Барнаул, 2006.
10. Харламов С.В. Анализ пространственно-временных особенностей регионального туристского потока // Наука и 259 туризм: стратегия взаимодействия: сб. статей. Барнаул, 2012. Вып. 1. С. 200-206.
11. Санникова И.Н., Чупина Д.Е. Перспективы и проблемы развития международного туризма на примере Алтайского края // Социально-экономический и гуманитарный журнал Красноярского ГАУ. 2017. № 1. С. 54-66.
12. Замятина Н.Ю. «Продать Родину»: герои Василия Шукшина и потенциальный бренд Алтайского края // Культурная и гуманитарная география. 2012. Т.1. № 2. С. 191-201.
13. Дерендяева А.Д., Чернышов Ю.Г. Региональная идентичность в контексте политики исторической памяти: опыт Алтайского края и Республики Алтай // Известия Алтайского государственного университета. 2021. №6 (122). С. 24-31.
14. Синенко Е.А., Чернышов Ю.Г. Использование образа В.М. Шукшина в имиджформирующей политике Алтайского края (1976-2021 гг.) // Известия АлтГУ. Исторические науки и археология. 2022. № 5 (127). С. 38-45.
15. Чернышов Ю.Г. Формирование образа М.С. Евдокимова как «народного губернатора» Алтайского края // Публичная политика. № 1, январь 2017. С. 99-114.
16. Чернышов Ю.Г. «Евдокимов олицетворял собой нереализованную альтернативу в Развитии России» // Новая жизнь Алтая. 19 марта 2014. № 1 (52). С. 2.
17. Чернышов Ю.Г., Дерендяева А.Д., Исакова С.Н., Ульянов П.В. Иван Ползунов и Григорий Чорос-Гуркин как значимые для имиджа региона фигуры в истории Алтая // Былые годы. 2023. № 18 (1). С. 64-75. URL: https://bg.cherkasgu.press/journals_n/1677932223.pdf (дата обращения: 04.06.2023).
18. Паллас П.С. Путешествия по разным местам Российского государства по повелению Санкт-Петербургской Императорской Академии наук. Ч.2. СПб., 2008.
19. Семенов-Тян-Шанский П.П. Алтайский перекресток // Тобольск и вся Сибирь: альманах. Тобольск, 2010. С. 180.
20. Небольсин П.И. Заметки на пути из Петербурга в Барнаул // Отечественные записки. 1849. Т. 65. № 8. С. 169-181.
21. Козулин В.Н. Эволюция образа Барнаула в конце XIX — начале XX в.: от «горного города» — к «столице русской Калифорнии» // Алтайская школа политических исследований. 14 мая 2023. URL: http://ashpi.asu.ru/ic/?p=19386 (дата обращения: 04.06.2023).
22. Бородаев В.Б., Контев А.В. У истоков истории Барнаула. Барнаул, 2000.
23. Юдалевич М.И. Город завидной судьбы. Барнаулу — 250 лет. Сибирские огни. 1980. № 8. С. 145-162.
24. Скубневский В.А. «Уголок Петербурга» // История Петербурга. № 6 (22). 2004. С. 33-38.
25. Скубневский В.А. Барнаул купеческий // Очерк, публицистика. URL: http://elib.altlib.ru/files_elib/kraev149.pdf (дата обращения: 02.06.2023).
26. Скубневский В.А., Старцев А.В., Гончаров Ю.М. Купечество Алтая второй половины XIX-начала XX вв. Барнаул, 2001.
27. Краснов С.В., Лякишева В.Г., Добрынина И.Ю. Формирование имиджа городского округа — г. Барнаула: теория и практика, история и современность // Алтайский вестник государственной службы. 2018. № 16. С. 9-20.
28. План «Сада-города» северной части Барнаула. ЦХАФАК, ф. 50, оп. 13, д. 67.
29. План «Сада-города» восточной части Барнаула. ЦХАФАК, ф. 50, оп. 13, д. 67-е.
30. Барнаул — город трудовой доблести, 1941-1945 гг. Барнаул, 2022.
31. Орехов С. Барнаул – столица мира. Барнаул, 2002.
32. Вознесенский А.А. Аксиома самоиска. М., 1990.
33. Князева И.В., Ретивых И.В. Исследование внутреннего имиджа города как составляющая диагностики его социально-экономического развития (на примере города Барнаула) // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. 2016. С. 91-106.
34. Третьякова О.С., Быкова В.А., Прудникова Н.Г. Анализ историко-культурного кластера «Барнаул – горнозаводской город» // Социальное время. 2019. № 4 (20). С. 139-148.
35. Антипина Е.А. Новые методы маркетинга территории на примере разработки бренда города Барнаула // Коммуникология. 2014. С. 150-156.
36. Чернега О.П. Имидж Барнаула: варианты маркетинговых стратегий // Дневник Алтайской школы политических исследований. № 24. Современная Россия и мир: альтернативы развития (роль российских регионов в формировании имиджа страны): материалы международной научно-практической конференции. Барнаул, 2008. С. 52-56.
37. Галушко Н.К. Разработка комплексной программы формирования туристического имиджа города Барнаула // Научный электронный журнал «Меридиан». № 3 (37). С. 474-476.
38. Кротов А.В., Халька П., Мамешина Н.С., Мелиев Д.И. Туристский образ столицы Алтайского края как часть брендинга территории // География и природопользование Сибири. 2018. № 25. С. 99-114.
39. Сибиркина Т.П. О формировании имиджа Барнаула как туристского центра Алтайского края // Лингвокультурное пространство туристического дискурса: универсальные, национальные и региональные приоритеты и направления. Барнаул, 2017. С. 142-145.
40. Шейда Г.П. Историко-культурное наследие Барнаула: проблемы реализации потенциала в рамках культурно-познавательного туризма // Дневник Алтайской школы политических исследований. № 38. Современная Россия и мир: альтернативы развития (Историко-культурный, имиджевый и туристический потенциал региона): материалы международной научно-практической конференции. Барнаул, 2022. С. 240-244.

*Исследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда № 23-28-00822.

1. Стоит отметить, что автор не ставит перед собой задачу разграничения субъективных и объективных факторов, а также позитивных и негативных факторов, поскольку одной из ключевых целей работы является обобщение и простое выделение всей группы факторов, влияющих на имидж региона (по мнению исследователей).
2. Автор отмечает, что под «историко-культурными символами» понимаются как «знаковые фигуры», так и важные исторические события, памятники архитектуры, праздничные даты, социокультурные институты и т.д. Вместе с тем, одной из задач работы является изучение именно ключевых личностей региона. Анализ иных историко-культурных символов будет подробно проведен в дальнейших исследованиях.
3. Экспертный опрос был проведен в июле-августе 2021 г., учеными Института истории и международных отношений Алтайского государственного университета.