АШПИ 
Препринт
Аннотация. Статья посвящена исследованию эпонима в имидже поселка и горнолыжного комплекса «Шерегеш», который носит фамилию братьев-шорцев Александра и Михаила Шерегешевых (Шарагашевых). Их личный вклад, как первооткрывателей железорудного месторождения в 1912 г. и проводников геологов в 1931 г., полностью вытеснен из публичного пространства. На основе исторических источников, воспоминаний потомков и анализа навигации, названий объектов, сувениров и событий авторами фиксируется разрыв: нет ни одного отеля, ресторана, фестиваля и экскурсии, связанных с братьями Шерегешевыми (Шарагашевыми). Авторами объясняется этот феномен сменой экономического уклада (частные инвесторы продвигали бренды – Йети, Grelka Fest), отсутствием стратегии продвижения у местных властей и ориентацией на молодежную аудиторию, не заинтересованную в краеведении. Делается вывод, что горнолыжный комплекс «Шерегеш» стал успешным вопреки, а не благодаря исторической памяти о братьях Шерегешевых. Потенциал образа братьев предлагается раскрыть через включение их в региональную идентичность Кемеровской-области-Кузбасса как связующего звена между традиционной культурой шорцев, индустриальной и постиндустриальной экономикой.
Ключевые слова: Шерегеш, Александр Шерегешев (Шарагашев), Михаил Шерегешев (Шарагашев), Горная Шория, первооткрыватели.
Filonova E.A., Yumatov K.V. (Kemerovo). Image without an Eponym: Sheregesh without the Sheregeshevs
Abstract. The article is devoted to the study of the eponym in the image of the village and the ski complex «Sheregesh», which bears the surname of the shorze brothers Alexander and Mikhail Sheregeshev (Sharagashev). Their personal contribution, as the discoverers of the iron ore deposit in 1912 and the guides of geologists in 1931, is completely displaced from the public space. Based on historical sources, memoirs of descendants, and analysis of navigation, names of objects, souvenirs, and events, the authors record a gap: there is not a single hotel, restaurant, festival, or excursion associated with the Sheregeshev (Sharagashevs) brothers. The authors explain this phenomenon by a change in the economic structure (private investors promoted Yeti brands, Grelka Fest), the lack of a promotion strategy from local authorities and a focus on a youth audience not interested in local history. It is concluded that the ski resort «Sheregesh» became successful despite, and not because of, the historical memory of the Sheregeshev brothers. The potential of the image of the brothers is proposed to be revealed through their inclusion in the regional identity of the Kemerovo region-Kuzbass as a link between the traditional culture of the Shors, the industrial and post-industrial economy.
Keywords: Sheregesh, Alexander Sheregeshev (Shаrаgаshev), Mikhail Sheregeshev (Shаrаgаshev), Mountain Shoria, the discoverers.
Сегодня поселок городского типа Шерегеш в Кемеровской области – развивающийся горнолыжный комплекс, в зимнем сезоне принимающий около 2 млн. туристов [1], известный далеко за пределами области. Однако современный туристский успех опирается на глубокие исторические корни, уходящие в 1930-е годы, когда геологи в сопровождении шорских охотников открыли богатейшие месторождения магнетитовой руды. Имя этих охотников Александр (Акран) Александрович Шерегешев (1880 – 1955) и Михаил Александрович Шерегешев (1886 – 1948) [2, с. 270]. Название месторождения, рудника, поселка и горнолыжного комплекса неразрывно связано с их фамилией. В то же время история жизни братьев Шерегешевых почти не исследована и имеет большие временные и фактические лакуны. В скомпонованном виде она может быть представлена на данный момент, только исходя из воспоминаний родственников и документов, связанных с историей Шерегешского рудника.
Братья Александр и Михаил Шарагашевы (Шерегешевы) происходили из семьи кузнецких татар-шорцев, проживавшей в деревне Ляпинка, расположенной в таежной глуши в центре Горной Шории [2, с. 270]. Братья рано остались без родителей, но были потомственными охотниками-промысловиками, прекрасно знавшими тайгу. По утверждению современных представителей этой шорской семьи, в те времена за каждой семьей были закреплены свои охотничьи угодья, и вся долина у подножия гор Мустаг и Кубес, где сейчас находятся поселок и туристский комплекс, считалась родовой территорией семьи Шерегешевых. «Чужие не могли сюда заходить, охотились только члены нашей семьи» – вспоминает Галина Колесникова, внучка Александра Шерегешева [3].
Промышляя у подножия священной горы Мустаг в 1912 году, Александр и Михаил обнаружили необычно тяжелые камни с металлическим блеском [4, с. 20]. Предки шорцев кузнецкие татары уже в XVII в. славились своим умением изготовлять металлические изделия, за что и получили свое название. Поэтому, не удивительно, что старший брат Александр не раз слышал, что есть камни, из которых можно делать железо. Но в их деревне железо никто не плавил, да и сам он не знал, как это делать. Несколько образцов охотники все же принесли с собой, сохранив «до лучших времен». Глубоко верующий и сохраняющий традиции предков, Александр Шерегешев обращался к шаману с просьбой задобрить духов священных гор Мустаг и Кубес, чтобы не разгневались за беспокойство «хозяина». По шорским поверьям, духи могли принимать разные облики [4, с. 20].
Вплоть до 1930-х гг. Горная Шория оставалась краем с преимущественно натуральным хозяйством: охота, собирательство, земледелие. Шорцы жили родовыми общинами, сохраняли шаманские верования, редко контактировали с русскими переселенцами. Почти два десятилетия, пока в регионе не развернулись масштабные геологоразведочные работы по созданию собственной сырьевой базы Кузнецкого металлургического комбината, камни, найденные братьями Шерегешевыми, пролежали в амбаре.
Ситуация кардинально изменилась с индустриализацией СССР. В апреле 1918 г. ВСНХ провозгласил идею Урало-Кузбасского «маятника»: обмен коксующегося угля Кузбасса на железную руду Урала [5, с. 3]. Однако вскоре стало ясно, что для полной загрузки строящегося Кузнецкого металлургического комбината (КМК) необходима собственная сырьевая база. С 1929 г. начались поиски железных руд в Горной Шории. В 1931 г., когда сюда прибыли геологи Ю.А. Кузнецов, Н.А. Батов, И.А. Киселев, братья показали свою находку [6, с. 152]. Геологи поняли ее ценность и попросили провести их к месту находки, где вскоре подтвердили наличие крупного месторождения магнетитовых руд.
Стоит отметить, что именно геологи предложили назвать месторождение в честь братьев. Фамилия была сознательно русифицирована: по решению геологов «Шарагашев» превратился в «Шерегешев», на что старший брат Александр дал свое согласие [6, с. 154]. Этот акт стал главным символическим ресурсом. Топоним, сохранив фамилию, привязал шорскую идентичность братьев к территории, сделав их эпонимами будущего центра добычи железной руды, а потом туризма.
Они не были профессиональными геологами, не закладывали шурфов и не составляли геологических карт. Их вклад – роль местных проводников, указавших место залегания руды, которое они сами запомнили. Но именно это обстоятельство стало решающим: без их знаний и готовности сотрудничать открытие могло бы состояться значительно позже или в ином объёме. Братья получили символическое вознаграждение [6, с. 153]. «Согласно приказу начальника Главного управления геологии и охраны недр, при Совете Министров РСФСР от 1 июня 1963 г. № 259 семье М.А. Шерегешева, первооткрывателя Шерегешского месторождения, было выдано денежное вознаграждение в сумме 100 рублей» [2, с. 271]. Однако богатыми и знаменитыми они не стали: младший брат Михаил погиб после войны в тайге, старший брат Александр жил в родной Ляпинке, в 1955 г. покончил жизнь самоубийством (по словам его биографов-краеведов, сохраняя веру в многовековую традицию, что «человек, утративший способность трудиться, жить не должен») [4, с. 23].
Экономическое освоение Шерегешского месторождения началось в 1940-е гг. К 1942 г. был утвержден и проект отработки, однако из-за ограниченности ресурсов к строительству прииска приступили в послевоенное время [7]. В 1952 г. Шерегешский рудник выдал первую руду. Статус рабочего поселка Шерегеш получил в 1956 г. [8], а название так и осталось в честь братьев-первооткрывателей.
В первые десятилетия после открытия месторождения история братьев Шерегешевых оставалась уделом узкого круга специалистов: геологов, горных инженеров, руководителей рудника. Они были «проводники», чья фамилия закрепилась на карте, но не более. Топоним «Шерегеш» фигурирует в отчетах, геологических картах, приказах. Имидж территории исключительно индустриальный. Память о братьях имеет устный, семейно-локальный характер. В локальной газете Таштагольского района «Красная Шория» в этот период братья Шерегешевы не упоминаются.
Перелом наступает в 1960-е гг., он был связан с формированием краеведческого движения, которое рассматривает заслуги передовиков производства и «первопроходцев». «Решением Таштагольского горисполкома № 353 от 26.10.67 г. в пос. Шерегеш была сооружена кирпичная стела с мемориальной доской, на которой значатся имена Михаила и Александра Шерегешевых как первооткрывателей месторождения» [2, с. 271]. На обелиске (памятнике) братьям Шерегешевым есть надпись: «Первооткрывателям железорудного месторождения Шерегешеву А.А., Шерегешеву М.А.» [9].
К 1970-м гг. Шерегеш был обычным шахтерским поселком. Но наличие гор и снег (знаменитый сегодня шорский «пухляк») привлекли внимание спортсменов. В 1972 г. в Таштаголе построили горнолыжную трассу на горе Буланже. Благодаря заметным успехам Таштагольской горнолыжной школы в конце 1970-х гг. именно Таштагольский район был выбран для проведения VII зимней Спартакиады народов РСФСР 1981 г. [10]. Однако гора Буланже в г. Таштагол не подходила под критерии проведения мероприятия подобного уровня из-за высоты, рельефа и перепада высот. В качестве ключевого объекта была выбрана более высокая, хотя и совершенно не освоенная с точки зрения инфраструктуры, гора Зеленая в 4 км от пос. Шерегеш Таштагольского района. В строительстве горнолыжного комплекса на горе Зеленой непосредственное участие принимал Шерегешский рудник, который входил в ГРУ КМК, а с 1979 г. в объединение «Сибруда». Спартакиада прошла успешно, и после ее окончания гора Зеленая продолжает принимать областные и всесоюзные соревнования. Именно в эти годы закладывается основа для будущего туристского бренда: сотни тысяч советских людей узнают слово «Шерегеш» как место проведения соревнований. Символический капитал накапливается, но на протяжении десятилетия Шерегеш все так же в основном оставался шахтерским поселком, а братья-эпонимы вспоминались лишь эпизодически – в основном в профессиональной среде геологов и краеведов.
С распадом СССР горнорудная отрасль Горной Шории оказалась в кризисе в связи с переходом на рыночную экономику. Именно в этот период руководство Таштагольского района увидело в спортивном комплексе на горе Зеленой альтернативу для спасения экономики поселка. В 1990 г. по решению сессии горсовета создана Ассоциация «Шория-Тур» [11, с. 117]. C 1996 г. Шерегеш на протяжении нескольких лет подряд принимал чемпионат России по горнолыжному спорту и другие крупные соревнования [12]. Имидж крупного спортивного комплекса Шерегеш постепенно приобретает, но как туристическое направление в этот период он еще не сформировался.
Последние годы ХХ в. и начало XXI в. стали отправной точкой в развитии туризма в СТК «Шерегеш». Ключевым импульсом стало строительство автодороги Новокузнецк – Таштагол и первого кресельного подъемника в секторе «А». В принятой в 2001 г. концепции развития туристско-спортивного комплекса «Шерегеш» [13] впервые была сформулирована цель создания многопрофильного рекреационного центра круглогодичного функционирования. В 2005 г. утверждён первый мастер-план горнолыжного комплекса, а к 2006 г. число инвесторов превысило 50, а объём вложений – 1,2 млрд. рублей [14, с. 133]. К началу сезона 2009–2010 гг. на горе Зелёной уже действовало 42 гостиницы и 49 объектов общественного питания.
С 2010 г. СТК «Шерегеш» начал обретать собственный имидж – символом СТК «Шерегеш» стал Йети (снежный человек), а с 2013 г. – фестиваль «Grelka Fest» с массовыми спусками в купальниках, занесённый в Книгу рекордов Гиннесса. Этот маркетинговый ход, по мнению исследователей, способствовал узнаваемости комплекса на всероссийском уровне [14, с. 1035]. В 2018 г. турпоток в спортивно-туристском комплексе «Шерегеш» впервые превысил 1 млн человек
После прихода к власти в Кузбассе губернатора С.Е. Цивилева (2018 г.) развитие Шерегеша стало одним из приоритетов развития Кузбасса. Вопреки ограничениям, связанным с пандемией COVID-19, в сезоне 2020–2021 гг. был установлен рекорд – более 2 млн туристов [14, с. 1035]. Таким образом, к концу второго десятилетия XXI в. СТК «Шерегеш» окончательно закрепил за собой статус одного из лидеров горнолыжного туризма в России.
Стал ли образ братьев-эпонимов частью имиджа и бренда спортивно-туристского комплекса, названного в честь них? Было бы иллюзией считать, что это так. Следует честно ответить на вопрос: в чем конкретно выражается роль братьев в имидже современного Шерегеша сегодня? Исследование истории поселка Шерегеш и публичного пространства СТК «Шерегеш» показывает, что образ братьев Шерегешевых практически отсутствует. Нам не известно ни одного отеля или гостевого дома, названного в их честь, ни одного ресторана или кафе с их портретами, ни одной экскурсии, посвященной их биографии, ни одного фестиваля или спортивного соревнования, носящего их имя, ни одного массового сувенира (магнит, кружка, футболка) с их изображением или отсылкой к ним.
Памятник братьям, установленный в старом поселке, находится в стороне от главных точек притяжения туристов. Люди, приезжающие кататься, в большинстве не знают, где стоит этот памятник, и никогда его не посещают. В информационных буклетах и на сайтах СТК «Шерегеш» братья упоминаются лишь в одной-двух фразах в разделе «история» (как правило, без углубления).
Возможные причины, почему братья Шерегешевы не стали до сих пор частью бренда и имиджа СТК «Шерегеш», нам представляются следующими.
- Смена экономического уклада. Когда СТК «Шерегеш» начал активно развиваться (1999–2010-е гг.), главными драйверами стали частные инвестиции (Кузбасская топливная компания (КТК), «Сибшахтострой» и др.), инвесторам было выгоднее создавать новые бренды «Гора Зеленая», «Мустаг», «Сектор Е», чем вкладываться в раскрутку малопонятных для массового туриста исторических персонажей.
- Отсутствие такой задачи в маркетинговой стратегии местной власти и бизнеса. Администрация Таштагольского муниципального округа и поселка Шерегеш не разработали системной стратегии продвижения братьев Шерегешевых. Памятник установили в 1967 г., но в туристическую эпоху его никак не связали ни с туристской навигацией, ни с событиями, ни с образовательными программами. Школьные уроки краеведения остались в школе, а в СТК о братьях Шерегешевых ничего не напоминает. Вполне возможно, что причиной является слабая степень исследования и трагическое завершение их биографий.
- Основная аудитория Шерегеша – молодежь и люди 25–40 лет, которые приезжают кататься и развлекаться, а не знакомиться с историей шорских охотников. Для них название «Шерегеш» – просто слово, не вызывающее ассоциаций с конкретными людьми. Сокращение «Геш» отлично воспринимается в качестве символа СТК «Шерегеш», но окончательно теряет связь со своим эпонимами.
Значимость братьев Шерегешевых сегодня носит сугубо топонимический и генеалогический характер. Топонимическая значимость – они дали название поселку. Без их фамилии на картах было бы другое слово. Сам факт, что поселок называется «Шерегеш», а не как-то иначе, это их главный вклад. Любой турист, произносящий «едем в Шерегеш», неосознанно повторяет их фамилию. Генеалогическая значимость – для потомков братьев (из современных шерегешских шорцев шесть семей – дети и внуки первооткрывателей) [2, с. 271] и для части коренного шорского населения они остаются предками, чье имя увековечено. Это важно для идентичности малого этноса, но не для массового туризма.
Братья Шерегешевы сыграли ключевую первичную роль, они дали имя местности. Но вторичная роль, использование их образов для привлечения туристов, формирования уникального имиджа, коммерциализации, оказалась нереализованной. Горнолыжный комплекс живет без них – на трассах, подъемниках, фестивалях.
Таким образом, значимость братьев Шерегешевых для имиджа поселка ограничена. Они не бренд, не «лицо» горнолыжного комплекса. Их имя работает само по себе, как носитель названия, но не как эмоциональный символ. В этом их парадоксальная сила и одновременно их слабость: без них у горнолыжного комплекса не было бы этого имени, но нет и развития их образа. Это отличает СТК «Шерегеш» от многих других туристических дестинаций, где миф о «первооткрывателях» активно продвигается.
Нам представляется, что имиджевый потенциал образа шорцев-охотников братьев Шерегешевых может раскрыться, если они будут вписаны в качестве культурных героев в формирование региональной идентичности Кузбасса, берущего свое начало от взаимодействия кузнецких татар (кузнецов) и казаков Кузнецкого острога. Эту историю на индустриальном историческом этапе продолжили потомки кузнецких татар, первооткрыватели железной руды шорцы Шерегешевы, открыв недра Горной Шории для металлургических гигантов Новокузнецка. В свою очередь поселок, названный в честь братьев, стал колыбелью постиндустриальной экономики Кузбасса, создавая туристскую отрасль региона. Таким образом, братья Шерегешевы и Горная Шория становятся неотъемлемой частью исторического развития традиционной – индустриальной и постиндустриальной Земли Кузнецкой – Кемеровской области – Кузбасса.
Библиографический список
1. Сергей Цивилев: «За зимний сезон 2020-2021 «Шерегеш» посетило рекордное количество туристов – более двух миллионов» // Администрация Правительства Кузбасса [сайт]. URL: https://ako.ru/news/detail/sergey-tsivilev-za-zimniy-sezon-2020-2021-sheregesh-posetilo-rekordnoe-kolichestvo-turistov-bolee-dv?ysclid=m7ae0yul3m193869346 (дата обращения: 20.04.2026).
2. Кимеев В.М., Копытов А.И. Горная Шория: От древней металлургии до современной горнодобывающей промышленности. Исторические очерки: монография. Кемерово: Примула, 2020. 432 с.
3. Иванова А. Вырубают Родину. Внучка Шерегешевых о найденной руде и сегодняшней жизни // Аргументы и Факты. 2023. № 21 (АиФ в Кузбассе, № 21). 24 мая 2023 г.. URL: https://kuzbass.aif.ru/society/society_persona/vyrubayut_rodinu_vnuchka_sheregeshevyh_o_naydennoy_rude_i_segodnyashney_zhizni) (дата обращения: 15.04.2026).
4. Скворцов В. Дар братьев Шерегешевых // Ильичев А.И., Соловьев Л.И. География Кемеровской области. Кемерово: Кемеровское книжное издательство, 1994. С. 20.
5. Рудный пояс Сибири / Сост. С.Д. Барсуков, М.Ф. Беркович. Кемерово: Кемеровское кн. изд-во, 1986. 208 c.
6. Смышляев А. Железная Горная Шория: история открытия, разведки и освоения железорудных месторождений Горной Шории // Огни Кузбасса. 2019. №3. С. 143-161.
7. Научно-технический музей им. И.П. Бардина. Оп. 1. Д. 851.
8. 26 августа 1956 года постановлением Совета министров СССР Шерегеш получил статус рабочего поселка // Официальный сайт Администрации Таштагольского муниципального района [сайт], 03.09.2014. URL: https://atr42.ru/news/26_avgusta_1956_goda_postanovleniem_soveta_ministrov_sssr_sheregesh_poluchil_status_rabochego_poselka/2014-09-03-2090 (дата обращения: 15.04.2026).
9. Сазанов К. Памяти основателей // Таштагольский курьер. 2015. № 48. 4 июня. С. 4.
10. Сечкин С. Трасса в Шерегеше // Красная Шория: таштагольская районная газета от 30 сентября 1978г. // БУ «Муниципальный архив Таштагольского муниципального района». Ф.30. Оп.3. Д.24 Л. 74
11. Пятовский А.А. История становления и развития туристской отрасли Кемеровской области (1943–2010-е гг.): дис. …канд. ист. наук. Кемерово, 2019. 302 с.
12. Пятовский А.А. История создания горнолыжного курорта Шерегеш в Кемеровской области (1990–2003 гг.) // Вестник Томского государственного университета. 2018. № 432. С. 150–158.
13. Филонова Е.А. Программы стратегического развития территории как источник по истории развития СТК «Шерегеш» // Актуальные вопросы истории, археологии, философии, международных отношений и туризма: Материалы симпозиума XIX (LI) Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, Кемерово, 25 апреля 2024 г. Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2024. С. 244–248.
14. Юматов К.В., Голубева А.В. История формирования спортивно-туристского комплекса «Шерегеш»: социально-экономический и инфраструктурный аспекты (1978–2024 гг.) // Вестник Томского государственного университета. 2025. № 518. С. 127–140.
15. Голубева А.В. Формирование всесезонной инфраструктуры и летнего турпродукта в истории развития спортивно-туристского комплекса «Шерегеш» // СибСкрипт. 2025. Т. 27. № 6. С. 1025–1041.