Лекаренко О.Г. (г. Томск). Окунитесь в сказку: литературное наследие Г.Х. Андерсена как ресурс туристической привлекательности Дании

Препринт

 Аннотация. В условиях высокой конкуренции между странами за привлечение туристов особое значение приобретает использование национального культурного наследия. Культурные символы играют важную роль в формировании привлекательного международного имиджа государства, а литературные образы, известные писатели и связанные с ними культурные объекты нередко становятся частью национального бренда, способствуя узнаваемости страны на мировом рынке туристических услуг. В докладе анализируется репрезентация образа всемирно известного писателя Ганса Христиана Андерсена в туристическом пространстве Дании. В ходе исследования были изучены основные туристические объекты и мероприятия, связанные с именем известного датского писателя, проанализирована их роль в популяризации творческого наследия Г.Х. Андерсена. Исследование проводилось с опорой на контент-анализ содержания туристических веб-сайтов и метод непосредственного наблюдения (личное посещение части анализируемых туристических объектов). Делается вывод о том, что образ Г.Х. Андерсена активно используется в продвижении въездного туризма в Данию через музеи, фестивали, памятники, тематические маршруты и городские пространства, связанные с жизнью и произведениями писателя.

Ключевые слова: Ганс Христиан Андерсен, Дания, культурно-познавательный туризм, литературный туризм, туристический брендинг.

Lekarenko O.G. (Tomsk). Step into the Fairy Tale: Hans Christian Andersen’s Literary Legacy as a Resource for Denmark’s Tourism Appeal

 Abstract. In a context of intense competition between countries to attract tourists, the use of national cultural heritage is particularly important. Cultural symbols play a significant role in shaping a country’s attractive international image, while literary figures, famous writers, and associated cultural sites often become part of a national brand, promoting the country’s recognition in the global tourism market. This report analyzes the representation of the image of the world-famous writer Hans Christian Andersen in the Danish tourism landscape. The study examined the main tourist attractions and events associated with the famous Danish writer and analyzed their role in promoting Andersen’s creative legacy. The study utilized a content analysis of tourist websites and direct observation (personal visits to some of the analyzed tourist sites). It concludes that the image of Hans Christian Andersen is actively used in promoting inbound tourism to Denmark through museums, festivals, monuments, thematic routes, and urban spaces related to the writer’s life and works.

Keywords: Hans Christian Andersen, Denmark, cultural tourism, literary tourism, tourism branding.

Почему путешественники выбирают Данию? Причин множество: прикоснуться к суровой эпохе викингов, заглянуть в королевские резиденции, отыскать «тень принца Гамлета» в старинных замках, вдохновиться лаконичным скандинавским дизайном или съездить на родину культового конструктора LEGO. Однако в сердце каждого путешественника Дания остается прежде всего страной из детства. Ведь именно Дания подарила миру великого писателя-сказочника Ганса Христиана Андерсена. Его перу принадлежит более ста семидесяти сказок и историй, а также романы, пьесы, книги путешествий, стихи. Сказки Андерсена переведены на сто с лишним языков. Они давно стали частью всемирного культурного наследия, а сама Дания – ожившей декорацией к любимым детским книгам. В день рождения сказочника отмечается Международный день детской книги. В 1958 г. была учреждена Международная золотая медаль Ганса Христиана Андерсена (получившая название «Малой Нобелевской премии»). Среди награждённых ею были известные сказочники А. Линдгрен, Т. Янсон, Д. Родари.

Творческое наследие и мировая известность Г.Х. Андерсена сделали Данию центром литературного туризма. Под литературным туризмом понимается особая форма культурно-познавательного туризма, подразумевающая путешествие к местам, связанным с жизнью известного писателя и сюжетами его литературных произведений. Литературный туризм может включать как посещение реальных мест, имеющих отношение к жизни автора, так и созданных туристических объектов, связанных с его литературными произведениями. Туристическими объектами являются дома писателей; места, в которых разворачиваются действия в художественных произведениях; литературные экскурсии по маршрутам авторов и/или литературных персонажей; литературные фестивали [1, с. 2912-2916]. В последнем случае литературный туризм становится одной из форм событийного туризма. Литературное наследие является важным туристическим ресурсом, способствующим повышению узнаваемости и привлекательности страны или региона [2, с. 144]. Механизмы превращения литературного образа в туристический ресурс включают создание музеев, тематических маршрутов, фестивалей и брендированных городских пространств.

В Дании за развитие туризма отвечают два министерства. Министерство промышленности, бизнеса и финансовых дел координирует национальную туристическую политику Дании, рассматривая туризм как важный сектор экономики. Министерство культуры отвечает за сохранение исторического наследия, финансирование музеев, театров и культурных объектов. Оно создаёт тот самый «культурный продукт», который привлекает путешественников. Страна разделена на крупные туристические кластеры (городской туризм; прибрежный и природный туризм; детский и семейный туризм, выстроенный вокруг бренда LEGO), которые отвечают за интеграцию культурных объектов (замков, фестивалей, выставок) в готовые туристические маршруты на местах. Литературный туризм относится к кластеру городского туризма и распределен между двумя городами – Копенгагеном и Оденсе. Въездной туризм продвигают официальные туристические организации через популярные порталы VisitDenmark, VisitOdense и Wonderful Copenhagen. На каждом из них можно найти разделы и маршруты, посвящённые Г.Х. Андерсену [3; 4; 5].

Уместно привести краткую биографию писателя [6]. Г.Х. Андерсен родился 2 апреля 1805 г. в городе Оденсе (остров Фюн) в бедной семье сапожника и прачки. Став взрослым, Андерсен опишет нелёгкую судьбу своей матери в грустной сказке «Пропащая» (1852 г.). Несмотря на отсутствие глубокого образования, отец Андерсена умел читать, любил литературу и привил эту любовь сыну. Кроме литературы, юный Андерсен интересовался театром и музыкой. В 1819 г. в возрасте четырнадцати лет Андерсен отправился в Копенгаген с мечтой стать актером или певцом. Первое время он жил в бедности и безуспешно пытался поступить в театр. В труппу его не брали из-за нескладной внешности. Благодаря поддержке влиятельных людей, заметивших его талант, Андерсен получил возможность учиться: поступил в гимназию, а затем продолжил образование в университете Копенгагена. Этот период своей жизни писатель подробно описал в автобиографии «Сказка моей жизни» [7]. Г.Х. Андерсен много путешествовал по Европе, был в Германии, Франции, Италии и других странах. Он никогда не был женат и не имел собственных детей. Первую известность Андерсен получил как автор романов и путевых заметок, однако мировую славу ему принесли сказки, в которых сказочный сюжет переплетается с глубокими философскими размышлениями. Уникальный художественный метод писателя заключался в способности видеть живую историю в самых обычных, бытовых вещах. В 1843 г. Андерсен писал своему другу писателю Б.С. Ингеману: «… иногда мне кажется, будто каждый забор, каждый маленький цветок говорит: “Взгляни на меня, и тебе откроется история всей моей жизни!” И стоит мне так сделать, как у меня готов рассказ о любом из них!» [8]. Литературное наследие писателя включает также огромную переписку и тысячи страниц дневников. Г.Х. Андерсен умер 4 августа 1875 г. в доме своих близких друзей в пригороде Копенгагена. День похорон 11 августа был официально объявлен в Дании днем национального траура. Проститься с великим сказочником пришли тысячи горожан и первые лица государства, включая короля Кристиана IX. Писатель был похоронен на кладбище Ассистенс.

Памятники Г.Х. Андерсену установлены в его родном городе Оденсе и Копенгагене, в котором он провел большую часть своей жизни, а также во многих местах, в которых писатель побывал во время своих поездок по Дании. Памятниками увековечены и персонажи его сказок. Самой знаменитой, безусловно, является статуя «Русалочка», установленная  у входа в Копенгагенскую гавань, – визитная карточка Копенгагена и один из самых узнаваемых памятников в мире наряду с Эйфелевой башней в Париже и статуей Свободы в Нью-Йорке. История создания памятника восходит к 1909 г. В этот год датский предприниматель и основатель пивоварни «Карлсберг» Карл Якобсен посетил балет «Русалочка» в Королевском театре. Очарованный постановкой, он решил подарить городу памятник. Скульптор Эдвард Эриксен создал небольшую статую высотой всего 1,25 метра. Лицом статуи стала прима-балерина Эллен Прайс, а моделью для тела – жена скульптора Элина. Ключевую роль в коммерциализации памятника сыграли власти Дании, которые после Второй мировой войны запустили кампанию под лозунгом «Дания – мирная страна из сказки» для привлечения иностранных (особенно американских) туристов [9].

Основным туристическим маршрутом Дании, связанным с именем Г.Х. Андерсена, является посещение города Оденсе, где родился великий сказочник. Сайт городской туристической организации VisitOdense приглашает: «Добро пожаловать в Оденсе – место, где начинается сказка» [4]. Центральным туристическим объектом Оденсе является музей H.C. Andersens Hus, который включает дом, где родился будущий писатель (музей с 1908 г.), Мемориальный холл, построенный в 1930 г., и окружающий его сад [10]. Хотя твердой уверенности в том, что Андерсен родился в построенном в 1799 г. небольшом желтом угловом доме на улице Ханса Йенсена, нет, дом и примыкающие к нему улицы демонстрируют атмосферу бедного городского квартала Оденсе начала XIX в., где жили представители того социального слоя, к которому принадлежали родители Андерсена. Биографическая секция музея рассказывает о жизни и творчестве Андерсена, его путешествиях и друзьях; в ней выставлены его личные вещи, путевые заметки, рукописи сказок, рисунки и причудливые фигурки из бумаги, вырезанные писателем. На основе личного впечатления от посещения музея (2017 г.) отмечу, что Андерсен предстает не только как всемирно известный сказочник, но и как человек с непростым характером, подчас одинокий и неуверенный в себе, испытавший горькие разочарования в попытках построить личную жизнь, склонный к путешествиям, которые прервались во время войны Дании с Австрией и Пруссией. Война как укрепила в писателе чувство патриотизма, так и породила горечь из-за утраченной возможности общения с его немецкими друзьями. В саду сказок представлены одиннадцать наиболее знаменитых произведений Андерсена.

Последняя масштабная реконструкция музея была проведена по проекту японской архитектурной фирмы Kengo Kuma and Associates. Обновленный музей открылся летом 2021 г. Вместо монументального здания архитектор создал растворяющийся в природе лабиринт (вдохновленный сказкой «Огниво»), где маленькое пространство на поверхности расширяется в огромный подземный мир, наполненный звуковыми и визуальными инсталляциями. Проект позиционирует Данию не как хранительницу архивного прошлого, а как лидера в области мирового дизайна и технологий. Музейное пространство объединяет архитектуру, природу и цифровые инсталляции, где сказки буквально оживают вокруг посетителей. Вместо привычных витрин с вещами используются звук, свет, пространственные иллюзии и современные технологии слежения. Главная идея проекта – дуализм и сосуществование «реального мира» и «мира фантазий». Новый комплекс полностью переосмысливает классическую идею мемориального музея. Его иммерсивная атмосфера приглашает «шагнуть в сказку» («Step into the fairy tale»). Основная концепция музейной экспозиции гласит: «Музей говорит не об Андерсене, он говорит как сам Андерсен» [10].

Недалеко от музея H.C. Andersens Hus на улице Мункемёлле находится небольшой желтый фахверковый дом (музей с 1930 г.), в котором Андерсен вместе с семьей жил в возрасте от двух до четырнадцати лет, то есть до переезда в Копенгаген. Семья Андерсенов занимала лишь часть дома, в которой умещалась мастерская, спальня и кухня. Несмотря на стеснённые условия, именно в этом доме развилось воображение будущего писателя. Современный музей обставлен в соответствии с описанием, которое Андерсен привел в своей автобиографии. В настоящее время во дворе за домом разбит небольшой садик, которого в детстве у Андерсена никогда не было, но который расцвёл в его воображении [4]. В Оденсе находятся памятник Андерсену и посвящённый ему мурал. На улицах города и в общественном парке Мунке Моуз можно найти восемнадцать скульптурных героев его сказок, на реке Оденсе – увидеть место для стирки (примерно в таком работала мать Андерсена). Пешеходные светофоры в Оденсе вместо стандартных человечков показывают светящийся силуэт Андерсена в цилиндре и с тростью, а на улицах выложена цепочка его следов, которые ведут туристов по тематическому маршруту.

С 2013 г. в Оденсе проходит посвященный Г.Х. Андерсену фестиваль [11]. Он проводится каждый год в августе и продолжается десять дней. Организатором выступает общественная некоммерческая организация при поддержке муниципалитета Оденсе. Программа фестиваля включает уличные театральные и цирковые представления, выставки, концерты, лекции, мастер-классы. Центральная идея фестиваля основана на художественном мире Андерсена и разработана совместно с исследователями Центра Андерсена при Университете Южной Дании [12]. Она включает пять ключевых концепций, отражающих основные идеи творчества Г.Х. Андерсена:

1. Преодоление границ – концепция связана с путешествиями, открытостью миру и культурным многообразием. Андерсен рассматривается как писатель, преодолевающий географические, социальные и культурные границы. Фестиваль интерпретирует эту идею через международное сотрудничество, участие иностранных артистов и мультикультурные проекты. Также акцентируется тема свободы слова и права «другого» быть услышанным.
2. Разрушение шаблонов – концепция основана на биографии самого Андерсена, который сумел преодолеть бедное происхождение и стать всемирно известным писателем (особенно часто эта тема связывается со сказкой «Гадкий утенок»).
3. Магия технологий и вещей – организаторы подчеркивают интерес Андерсена к науке, технике и предметному миру. В его сказках неодушевлённые предметы получают голос и характер. На фестивале эта идея проявляется через световые шоу, цифровое искусство, современные технологии, интерактивные инсталляции и экспериментальные формы искусства.
4. Двойственность сообщества – концепция отражает сложные отношения человека и общества: потребность принадлежать к сообществу и одновременно ощущение одиночества. Организаторы связывают его с темами идентичности, эмоциональной уязвимости и социальной интеграции, присутствующими во многих сказках Андерсена.
5. Сила языка – Андерсен рассматривается как важнейший элемент датского культурного наследия. Его язык, метафоры и сказочные образы стали частью национальной культуры и международного имиджа Дании [13].

Эти концепции позволяют формировать уникальный бренд Оденсе как «города Андерсена», объединять традиционную культуру и современные формы искусства, создавать интерактивное туристическое пространство, привлекать международную аудиторию, превращать литературное наследие в современный культурный продукт.

Большую часть своей жизни Г.Х. Андерсен прожил в столице Дании – Копенгагене. В Копенгагене установлено несколько памятников писателю, один из них – на Ратушной площади напротив Центрального железнодорожного вокзала. Большая бронзовая скульптура изображает писателя,  который сидит с книгой в руках и смотрит в сторону парка Тиволи. Колени статуи отполированы до блеска, так как дети постоянно забираются на них, чтобы сфотографироваться. Посвященный Г.Х. Андерсену маршрут включает:

– Королевский театр Дании, куда четырнадцатилетний Андерсен пришел сразу по приезде в Копенгаген;

– набережную Нюхавн со знаменитыми разноцветными домами у канала (в трёх из них в разные годы жил Андерсен);

– набережную Лангелиние с памятником «Русалочка»;

– парк развлечений «Сады Тиволи» (Андерсен присутствовал на открытии парка в 1843 г., а восточные павильоны, китайские фонарики и экзотическая атмосфера так поразили его, что в том же году он написал сказку «Соловей»);

– Круглую башню, которая упоминается в сказке «Огниво» (писатель сравнил величину глаз собаки с размером Круглой башни);

–церковь пресвятой девы Марии – кафедральный собор Копенгагена (здесь отпевали Г.Х. Андерсена);

– кладбище Ассистенс в районе Нёрребро, где похоронен писатель (кладбище используется местными жителями как обычный городской парк) [14] и другие места.

В заключение отметим, что личность Г.Х. Андерсена занимает особое место в культуре Дании. Память об Андерсене разделена между двумя городами: Оденсе и Копенгагеном. Андерсен помогает Дании распределять туристические потоки и развивать регионы за пределами столицы. Копенгаген является лишь точкой входа в «сказочный маршрут». Родина писателя, город Оденсе, полностью построил свой территориальный бренд вокруг Андерсена. Дания отказалась от концепции «пыльных витрин» в пользу иммерсивности и передовых архитектурных пространств. Туристы, посещающие Данию, взаимодействуют не с личными вещами писателя, а с его воображением. Туристические организации сознательно уходят от образа недосягаемого, трагического гения. Андерсен изображается как «свой», доступный и близкий человек. В творческом наследии писателя главная роль отводится сказкам, которые помогают формировать образ Дании как маленькой сказочный страны на севере Европы.

Библиографический список 

1. Лебедева С.А. Развитие литературного туризма в России и в мире: обзор научных источников // Креативная экономика. 2023. Т. 17, № 8. С. 2909–2936.
2. Фирсова А.В. Литературный туризм как продукт культурного картирования // Вестник Удмуртского университета. Серия «Биология. Науки о Земле». 2012. № 2. С. 142–148.
3. Hans Christian Andersen’s Denmark // VisitDenmark [website]. URL:https://www.visitdenmark.com/denmark/things-do/history-heritage/hans-christian-andersen
4. Hans Christian Andersen in Odense // VisitOdense [website]. URL: https://www.visitodense.com/tourist/hans-christian-andersen
5. Hans Christian Andersen and Copenhagen – the Rise of a Poet // Wonderful Copenhagen [website]. URL: https://www.wonderfulcopenhagen.com/wonderful-copenhagen/international-press/hans-christian-andersen-and-copenhagen-rise-poet
6. Грёнбек Б. Ханс Кристиан Андерсен: жизнь, творчество, личность / пер. с дат. М.: Прогресс, 1979. 235 с.
7. Андерсен Х.К. Сказка моей жизни / пер. с дат. М.: Эксмо, 2020. 640 с.
8. Сказочник на всю жизнь // Электронный архив журнала «Библиотечное дело» [сайт]. URL: https://web.archive.org/web/20160313043512/http://bibliograf.ru/issues/2004/12/37/0/504
9. The Little Mermaid // Visit Copenhagen [website]. URL: https://www.visitcopenhagen.com
10. C. Andersen’s House // Museum Odense [website]. URL: https://hcandersenshus.dk/en/
11. C. Andersen Festivals // HCA Festivals [website]. URL: https://hcafestivals.dk/en/
12. The Hans Christian Andersen Centre // University of Southern Denmark [website]. URL: https://andersen.sdu.dk
13. The Central Concepts are the Focal Point of the Festival // HCA Festivals [website]. URL: https://www.hcafestivals.com/about-the-festival/central-concepts/
14. Hans Christian Andersen’s Copenhagen // Visit Copenhagen [website]. URL: https://www.visitcopenhagen.com